韩国漫画出海现况

韩国的漫画出海开始于2014年,主要出口的地区包括中国、日本、泰国、美国,以及欧洲、东南亚等。

据信息通讯产业振兴院(NIPA)调查,韩国的电子漫画市场规模在2017年达到了9.12亿美元,而到了2022年这个规模预计将达到13.45亿美元。

而在2018年,韩国的漫画产业出口额同比增长14.9%,达到了4050万美元。

从地区来看,无论是进口还是出口,韩国与日本的交易比重最大,出口额为1160.1万美元(占比28.6%),进口额为602.9万美元(占比91.5%)。而对于中国,出口额相较于2017年有所增长,2018年达到了246.1万美元(占比6.1%),但进口额却缩减至3.5万美元(0.5%)

具有韩国特色的漫画平台,不仅承担了韩国漫画内容出海的重任,还成功实现了第二次著作权、附加商品销售等营收模式。据统计,40%的韩国漫画平台在海外设立子公司,积极将韩国漫画提供给全球的用户阅读。

NAVER旗下的LINE webtoon通过上架苹果商店出海155个国家,而在Google Play的销售额,以2018年的收益为基准,则实现了在100个国家的漫画应用排行榜中收益第一,全球月活用户也实现了6000万。

Kakao旗下的Piccoma,自2016年在日本上架以来,到2018年用户数量实现了2.2倍的增长,销售额实现了2.7倍的增长。到了2019年第一季度,同比增长32%。

2018年,LEZHIN comics的海外市场比重为32%,同比增长13%。销售额也从98亿韩元增长至149亿韩元,同比增长52%。仅在美国,就实现了100亿韩元的销售额。

日本漫画借着1998年文化开放政策的助力,成功出海,曾占据了韩国90%的漫画市场。但随着数据化的发展,韩国通过出口漫画应用,实现了反占领。

2018年,日本的漫画应用前10的销售额总计达到了367亿日元,其中LINE Manga就占据了59.4%的份额(218亿日元),紧随其后的就是Kakao的Piccoma(57亿日元)

韩国漫画出海中国是从2013年漫画家姜草的《照明商店》开始,到16年在快看漫画连载的《据说我是王的女儿》大获成功,仅用了3年的时间。

中国的电子漫画用户超过1亿人,年均生产值达到50亿元,其中付费漫画的收益达到5亿元。

2019年,LINE Webtoon北美地区的越活跃用户,超过了1000万。

(单位:千万人)

此外,韩国电子漫画还在法国、泰国、越南、印度尼西亚等市场,取得了不错的成绩。

在拥有2700万美元规模的印度尼西亚漫画市场,LINE Webtoon用了2年的时间成长为市场份额第二的漫画平台。在喜爱剧情、浪漫题材的越南漫画市场,韩漫《据说我是王的女儿》自2019年2月开始连载,用1个月时间就成为付费漫画榜第一的作品。

美国、英国、日本和印尼四国的漫画市场概况

1、美国

2018年,美国的漫画市场同比增长8.0%,达到了10.48亿美元。专家估计,美国的漫画市场增长将会放缓,2023年的市场规模约在11.39亿美元。

随着漫威和DC以原作改编的超级英雄题材电影获得成功,真人影视也为漫画带来了更多的付费用户。

与许多新兴漫画大国不同,美国的漫画市场主流仍旧是纸质出版物,互联网漫画平台的发展和漫画电子化的发展都趋于缓慢的状态。即便到了2018年,纸质漫画仍旧占有90.8%的市场份额,电子漫画反而缩减至9.2%。

打破美国用户的固有阅读习惯不是一件容易的事,但随着越来越多的业余漫画家通过社交网络平台发表自己的作品,韩国、日本等国家漫画应用出海抢占份额,漫威、DC等美国漫画企业开始布局自己的电子漫画平台,电子漫画领域也逐渐被用户所接受。

分析师认为,美国的电子漫画市场仍旧具有极大的潜力。

近三年,从漫画销售额的份额来看,图像小说(58%)和电子漫画(9.1%)的比重在上涨。

与之相反,Comic Book的销售份额则缩减至32.9%。ICv2表示,电子漫画销售额的部分只搜集了单个作品的销售额,而没有搜集近期流行的订阅作品的销售额,如果算上这一部分,电子漫画的销售额比重将会更多。

在美国,早期的销售渠道多数为药店或报刊亭,但由于退货的人数较多,漫画毁损程度较严重因而无法进行二次销售,导致漫画流通企业需要自行承担而艰难地生存着。

这种状态一直持续到1970年,漫画专卖店的出现才扭转了局面。而这一时期的典型代表就是以《忍者神龟》出名的Mirage Comics,他们一边销售漫画,一边销售漫画周边产品,形成了自己的特色。

但到了2000年,随着美国漫画受众从喜欢暴力的狂热爱好者的减少,喜欢超级英雄的受众增多,漫画销售的渠道也从专卖店转移至普通的商店和书店,甚至是亚马逊这类的互联网商店。漫画内容也逐渐从内容简短,结构不完整的风格,逐渐转变为内容丰富,结构完整的单行本。

调查发现,美国的纸质版漫画的销售量在逐年下滑,当季最畅销的作品则受到影视剧的影响而发生变化。随着DC电影《小丑》在全球受到热捧,畅销榜前10的作品中有6部是蝙蝠侠系列作品,1部是蝙蝠侠相关的作品。

2、日本

2018年,日本的漫画市场同比增长3.5%,市场规模达到了39.99亿美元。

在日本的内容市场中,漫画作为最具有影响力的产业,通过动画化、影视化等方式发展着IP事业。但随着出版物市场的缩减,漫画市场也逐渐进入缩减的状态,许多漫画杂志出版社做出休刊甚至停刊的决定。

日本的电子漫画市场最近也开始迅速发展。

据日本全国出版协会发表的内容来看,电子漫画占据了整个电子内容产业的80%。可以说电子漫画的发展弥补了出版刊物缩减产生的负增长,最终实现了正向增长。

据专家估计,日本的电子漫画市场今后将以平均0.3%的增长率持续增长,到了2023年将实现50.58亿美元的规模,将占有48.7%的漫画市场份额。

(单位:百万美元,%)

到了2019年上半年,杂志和书籍的印刷出版物同比缩减了4.9%,而电子书市场则增长了22.0%。纸质书籍的销售额占据整个市场的46.8%,杂志35.5%,电子出版物17.7%。电子出版物的市场规模则达到了1372亿日元,其中漫画的占比同比增长27.9%,规模达到了1133亿日元。

日本漫画的销售额在2018年实现了4414亿日元,其中电子漫画以1965亿日元占据了44.52%的份额,其次是纸质单行本1588亿日元(35.98%),纸质杂志824亿日元(18.67%)

电子漫画的销售额占比在2017年实现了赶超纸质单行本的销售额,而纸质杂志的销售额从2014年就一直处于缩减的状态。

电子漫画的成长,让电子漫画应用的广告业务也得到了成长,到了2018年达到了167亿日元,而到了2019年预计将要达到250亿日元。广告的播出形态主要有奖励型广告、图片、普通影像等。其中奖励型广告的规模增长速度尤为引人关注。

根据Impress综合研究所的调查发现,移动端的电子内容用户的数量在逐年增加,而且付费用户的增长速度比免费用户的增长速度快。

到了2019年,付费用户已经达到了19.8%。其中30~40岁的用户选择付费内容的较多,分别为男性24.7%、女性20.6%。而10~30岁的女性(10+:36.2%、20+:31.6%)和10~20岁(30.3%)的男性用户选择免费内容的人较多。

3、英国

2018年,英国漫画市场同比增长6.8%,规模达到了2.31亿美元,主要由美国的漫画占有主要份额,除此之外就是日本。

而电子漫画只占据了整体市场的3%不到。英国的漫画市场受到出版物市场不景气的影响,估计会每年以平均2.1%的速度缩减,到了2023年英国的漫画市场规模将缩减至2.07亿美元。

与美国一样,英国的漫画用户仍旧习惯于纸质出版物的消费,因此电子漫画的市场份额到了2018年甚至出现了缩减的形式,仅1.8%(410万美元)

但到了2023年随着人们对移动端漫画应用越来越熟悉,这个现象将有所改变,但不会太大。2023年,英国的电子漫画市场占有率预计将达到2.2%(450万美元)

4、印度尼西亚

2018年,印度尼西亚的漫画市场同比增长5.7%,达到了850万美元。而大部分的市场份额从1990年开始就被日本漫画占据着,最受欢迎的作品有《名侦探柯南》、《海贼王》、《一拳超人》等。

虽然美国的漫画在1930年就进入到了印尼的漫画市场,但到了1970年后,消费美国漫画的用户就逐渐减少了。

但电子漫画市场领域则被韩国占领,Line Webtoon在印尼受到许多年轻人的喜爱。印尼本土的漫画平台CIAYO Comics也通过积极开展大奖赛,举办作者与粉丝的见面会,逐渐加大电子漫画的影响力,而这的确得到了显著的效果。

到了2018年,电子漫画的市场份额增长至11.7%(100万美元)。乐观估计,到了2023年,将继续增长,200万美元。

根据印度尼西亚漫画协会(AKSI)发表的数据来看,印尼每天有1300万的用户在阅读漫画。而根据Kaori Nusantara的调查发现,2/3的漫画用户会在自己喜爱的漫画发新刊的时候立刻购买。除此之外,14.7%的用户表示1个月会有1次购买行为。

在回答“会为了购买漫画而愿意花多少钱”的问题时,34.4%的人回答愿意花50000~100000印尼盾,其次是0~50000印尼盾(27.1%)、100000~200000印尼盾(25.2%)。其中大部分人表示自己会在每个月购买2~4本的漫画。

印度尼西亚也是纸质漫画消费者占有最大的市场。其中,76.6%的用户是通过大型连锁书店进行购买,13.3%的用户是通过网络购买。

文章来自公众号:三文鱼